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中國質(zhì)量報 從田間地頭走向世界舞臺,中國一拖東方紅品牌引領(lǐng)農(nóng)機(jī)發(fā)展護(hù)航糧食安全

發(fā)布時間:2025-05-30 文章來源: 閱讀次數(shù):

“東方紅,太陽升……”這首家喻戶曉的陜北民歌,承載著深厚的民族情感。在中國農(nóng)機(jī)工業(yè)領(lǐng)域,“東方紅”同樣閃耀奪目。近年來,中國一拖集團(tuán)有限公司(以下簡稱“中國一拖”)先后榮獲河南省省長質(zhì)量獎和中國質(zhì)量獎提名獎……中國一拖旗下品牌“東方紅”逐漸成為中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化、現(xiàn)代化發(fā)展中的一面旗幟。

  新中國成立初期,農(nóng)業(yè)機(jī)械化迫在眉睫。1953年,代號為“081工程”的洛陽拖拉機(jī)廠開始籌備。1955年,第一拖拉機(jī)制造廠在河南洛陽破土動工,作為“一五”時期156個重點工程項目之一,承載了農(nóng)業(yè)機(jī)械化的希望。1958年,首臺東方紅履帶式拖拉機(jī)問世,開啟了中國農(nóng)機(jī)工業(yè)的光輝歷程,也讓“東方紅”與中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化緊密相連。

  據(jù)了解,70年來,“東方紅”始終與國家發(fā)展同頻共振。從計劃經(jīng)濟(jì)時期的履帶拖拉機(jī),到改革開放后的小四輪拖拉機(jī);從大馬力輪式拖拉機(jī)國產(chǎn)化量產(chǎn),到動力換向/換擋、無人駕駛、無級變速、混合動力等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用,“東方紅”始終以國家需求為導(dǎo)向,不斷創(chuàng)新。截至2024年底,中國一拖已累計生產(chǎn)近390萬臺拖拉機(jī)和350余萬臺動力機(jī)械,在大中型拖拉機(jī)市場的占有率居行業(yè)首位,在保障國家糧食安全、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。

  近年來,中國一拖把“引領(lǐng)農(nóng)機(jī)裝備發(fā)展、護(hù)航國家糧食安全”作為使命,發(fā)揮“鏈主”企業(yè)優(yōu)勢,為守護(hù)糧食安全提供支撐。“東方紅”以服務(wù)國家戰(zhàn)略為己任,致力于農(nóng)機(jī)裝備技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)升級。

  中國一拖堅持“質(zhì)量零缺陷、標(biāo)準(zhǔn)國際化”理念,強(qiáng)化質(zhì)量管理,助力東方紅產(chǎn)品獲得多項榮譽(yù)。中國一拖積極承接建設(shè)任務(wù),聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域攻關(guān),大馬力智能拖拉機(jī)等產(chǎn)品填補(bǔ)國內(nèi)空白,參與多項重大工程,關(guān)鍵零部件自主制造,構(gòu)建黃金供應(yīng)鏈,參與制修訂大量標(biāo)準(zhǔn),授權(quán)眾多專利。此外,該集團(tuán)率先提出“6小時到位、12小時修復(fù)”服務(wù)承諾,完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò),提升品牌美譽(yù)度和忠誠度。

  為加強(qiáng)文化建設(shè)與管理,傳承品牌精神,中國一拖注重傳承紅色基因,挖掘品牌文化內(nèi)涵,推進(jìn)工業(yè)旅游,發(fā)揮博物館教育基地作用,開展文化交流和用戶體驗活動,中國一拖通過建立商標(biāo)、字號保護(hù)機(jī)制,完善視覺識別管理制度,加大渠道品牌建設(shè)投入,提升品牌市場影響力。

  為實現(xiàn)多渠道品牌傳播推廣,擴(kuò)大影響力,中國一拖與主流媒體深度合作,在春耕備耕和三夏服務(wù)關(guān)鍵時期,展示品牌實力與擔(dān)當(dāng);構(gòu)建多維一體媒體矩陣,策劃主題宣傳活動,與用戶互動交流;積極參加行業(yè)評選,2024年獲得21個榮譽(yù)獎項,進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

  中國一拖積極出海,加大國際市場開拓力度。該集團(tuán)品牌YTO的商標(biāo)已在全球100多個國家注冊,業(yè)務(wù)范圍涵蓋90多個國家和地區(qū),擁有100多個經(jīng)銷商及銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。近年來,中國一拖重新布局海外業(yè)務(wù),逐步建立“技工貿(mào)”為主的國際業(yè)務(wù)經(jīng)營理念,輸出優(yōu)勢資源。該集團(tuán)還根據(jù)不同市場需求完善產(chǎn)品譜系,優(yōu)化生產(chǎn)管控流程,精準(zhǔn)布局海外市場,響應(yīng)“一帶一路”倡議,提升品牌國際影響力。

  中國一拖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,東方紅品牌的發(fā)展是中國農(nóng)機(jī)工業(yè)崛起的縮影。未來,該集團(tuán)將加強(qiáng)品牌建設(shè),提升科技創(chuàng)新能力,為保障國家糧食安全、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化作出更大貢獻(xiàn)。

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